A partir del 19 de octubre de 2026, Google implementará una actualización en su política de requisitos para el nombre de la empresa utilizado en los anuncios. La modificación permitirá, en determinados casos, que el nombre de la empresa mostrado en un anuncio sea diferente al dominio de destino, siempre que se cumplan condiciones específicas.
¿Qué cambia?
Hasta ahora, Google establecía requisitos estrictos para la correspondencia entre el nombre de la empresa utilizado en los anuncios y el dominio de destino. Con la nueva actualización, se contemplan algunas excepciones para anunciantes que puedan demostrar una relación directa y verificable entre su marca, su empresa y el sitio web al que dirigen a los usuarios.
Para que esta excepción sea válida, deberán cumplirse tres condiciones principales:
- El nombre de la empresa debe representar correctamente el nombre o la marca reconocida del anunciante.
- Debe existir una relación directa y verificable entre el anunciante y el propietario del dominio.
- Los productos o servicios anunciados deben ofrecerse directamente en el dominio de destino.
Esto significa que una empresa podría utilizar en sus anuncios el nombre comercial o de marca con el que es reconocida, aunque este no coincida exactamente con el dominio utilizado en su sitio web, siempre que pueda demostrar que existe una relación legítima entre ambos.
¿Qué empresas quedan excluidas?
La actualización también establece límites claros. Los revendedores externos, intermediarios de reservas independientes, distribuidores afiliados y vendedores secundarios no podrán utilizar esta disposición para mostrar como nombre de empresa una marca independiente correspondiente a los productos, servicios o propiedades que comercializan.
Por lo tanto, no alcanza simplemente con vender o promocionar productos de una determinada marca: debe existir una relación directa entre el anunciante, la marca y el dominio de destino.
¿Cuándo entra en vigencia?
Google comenzará a aplicar esta actualización de la política el 19 de octubre de 2026.
¿Qué debería revisar tu empresa?
Si actualmente realizás campañas de Google Ads, es recomendable revisar:
- El nombre de empresa utilizado en tus anuncios
Verificá que corresponda a tu empresa o a una marca que realmente represente al anunciante. - El dominio de destino
Asegurate de que el sitio al que llegan los usuarios esté relacionado directamente con la empresa y que los productos o servicios promocionados se ofrezcan allí. - La relación entre la marca y el dominio
Si el nombre comercial y el dominio son diferentes, es importante que exista una relación verificable entre ambos. - Tus campañas actuales
La actualización puede ser especialmente relevante para empresas que trabajan con distintas marcas, nombres comerciales o dominios.
Una oportunidad para revisar tus campañas
Las políticas de Google Ads evolucionan constantemente y pueden afectar la forma en que se presentan los anuncios y la información de los anunciantes.
Por eso, además de crear campañas, es importante mantener una revisión periódica de las cuentas publicitarias, los anuncios y los sitios de destino para detectar posibles incumplimientos antes de que generen inconvenientes.
Si tu empresa utiliza Google Ads y tiene dudas sobre cómo esta actualización puede afectar sus campañas, es un buen momento para revisar la configuración de la cuenta y la correspondencia entre marca, nombre de empresa y dominio.
